2020年,该如何设计公益方向?

谢谢邀请。樱桃番茄对于这个问题没有办法专业回答,因为自己不是属于这个领域的。这边在网上找了一些资料大家可以参考一下~

020年,该如何设计公益方向?"

乐益妹今天推荐的这边文章以公益机构为主体,阐述机构在对接公益项目时,如何做到将真实需求发挥淋漓尽致,面对在对接过程中用户需求的改变给项目带来的变化时,弹性+理性的项目设计至关重要,只停留在表面或是被经验主义、惯性思维所影响,都是万万不可取的。

微博流传一则笑话,说某富翁想要娶老婆,有三个人选,富翁给了三个女孩各一千元,请她们把房间装满。第一个女孩买了很多棉花,装满房间的1/2。第二个女孩买了很多气球,装满房间3/4。第三个女孩买了蜡烛,让光线充满房间。最终,富翁选了最漂亮的那个。从这联想到公益项目,也很形象,比如:NGO希望扩展老师的视野,组织老师外出交流,学习别人的教学经验,而老师们想获得这个机会,其实只是想有一次外出观光的机会;居民想要建设一个活动中心,是看到邻村都有了自己也想要,结果建起来后大门紧锁。现实情境下,明确的表达出自己的需求,并清晰说明能解决自身什么问题的用户可能并不多,下面的图景就是公益项目在设计阶段常常出现的情况:

020年,该如何设计公益方向?"

四幅图很像,但我们并不是在邀请你玩“找茬”游戏,只是呈现出用户的真实需求、用户自己的描述、项目官员的理解、项目建议书这四者之间存在的偏差。为什么会这样?在探寻真实需求的过程中,我们常常受阻于以下情境:

1.只停留在需求表面层次,或者把欲望/想要当成需求。

2.被经验主义和惯式思维所影响,比如资方根据汶川地震救灾经验中人们对食物、水和保暖的需求,就直接回应雅安地震,以致雅安地震时矿泉水、泡面、衣物堆积如山。

3.对权威或者精英主义的信奉,从而阻碍边缘人员的需求表达,比如,在需求评估过程中,重视男性的声音,忽视女性或者弱势群体的表达机会。

4.用不变的方式应对变化的需求,忽视时间、环境、政策、人群对需求的影响,增加了准确把握需求的难度。一个月前张三想要贷款,政府刚要执行贴息贷款政策,结果,一个月后他的需求变成学技工了。

掌握用户的真实需求是为了使项目设计回应核心问题,但除此之外,好的项目设计也要和机构的使命和战略结合,并在二者中找到交集,我们用一张图来表示如何寻找交集:

020年,该如何设计公益方向?"

第一种,契合区:是最容易的,即我们自己的使命、战略很清晰,清楚自己要什么,用户也知道自己要什么并清晰的描述出来,这类需求常常是显性的需求,如地震中对食物、水和住所的需要。我们通过和用户互动,就很容易找到需求交叉点进行回应。

第二种,思考区:也相对容易,用户清晰,但我们不清晰,这个时候我们只要放下自己,花时间与用户在一起,去了解和倾听他们,建立信任,并在获得用户的需求的过程中,厘清自己的定位。比如,某资助型基金会,在决定资助时并不知道自己的方向,是在与NGO伙伴的不断互动,互相学习的过程才逐渐梳理出自己的资助重点。

第三种,引导区:当用户不清晰,我们清晰时,这个时候会比较考验我们的工作技能,我们需要与用户一起分析,通过引导,和用户一起识别到用户的真实需求。

第四种,挑战区:当二者都不清晰时,就要更综合和谨慎的考虑和行动。在不断的探索中寻找到用户的真实需求和自身定位。

寻找到真需求,制定合理的项目设计并不是一件容易的事情,而且,这应该是一个动态的过程。掌握到用户真正的需求,是为项目设计奠定一个扎实的基础,但也要看到用户的需求会随时间等因素发生改变,所以机构制定项目规划后,能有一个弹性设计,来应对变化和重新评估用户的需求,从而调整项目设计。

你的关注和点的每个赞,我都认真当成了喜欢~

有计划地细分目标,将更有效 作为向整个社会呼吁的公益广告,并非意味着广告对象是笼统的“全民性”的,相反,有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者,会使广告更深入,更有力、更有效。挪威青少年酗酒防止协会的一个广告,便是成功之例。该广告分作两次,第一次针对14-17岁的青少年,标题是:“每次我喝酒都会呕吐”,该广告阅读率之高,打破了挪威以往记录;第二次广告,对象转向孩子的父母,标题是“去年挪威16-17岁的青少年平均每人喝了155瓶酒!做父母的应该了解这些孩子将受到什么样的伤害。”结果,70%的父母阅读了这则广告。这则广告又引发了各媒体的热烈讨论,青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。 广告文字创意 广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下: 1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。 3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。 4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。 5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。 6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。 7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。 9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。 10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。 广告创意的程序 一)杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师”杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的,5个步骤: 1、 收集资料—-收集各方面的有关资料。 2、品味资料—-在大脑中反复思考消化收集的资料。 3、 孵化资料—-在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生—-心血来潮、灵感实现,创意产生。 5、定型实施—-创意最后加工定型付诸实施。 二)奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的,它基本有3个步骤: 1、查寻资料—-阐明创新思维的焦点(即中心);收集和分析有关资料。 2、创意构思—-形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。 3、导优求解—-评价多种初步方案;确定和执行最优方案。 三)黄氏程序 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的,其程序为: 1、藏:收藏资料; 2.运:运算资料; 3.化:消化资料; 4.生:产生广告创意; 5、修:修饰所产生的创意。 公益广告前程似锦

以现在这个疫情情况,我认为利用网上公益活动最有效率

可以呼吁明星 + 品牌 来一个网上演唱会 , 一来可以效应明星效应和品牌形象的一石二鸟效果,二来网上的公益团力肯定会更容易有更好的效果尤其在这个时候。

我认为设计公益并不代表完全每次都以免费设计去做公益,但也不去赚钱。我认为方向有几个:1、防震减灾放火方向,因为近几年来也有地震火灾这些事故2、民生一块,比如菜市场,社区相关建筑改造,等3、文化一类,公益图书馆,学校以及一些博物馆设计4、项目或产品类,比如一些老百姓小型的民宿改造,以及老百姓农产品包装设计等。 5、一些健康安全产品设计,空气净化产品,口罩设计等

公益就是发自内心的帮助需要帮助的人,不需要回报需要报恩的帮助都是交换,不叫公益。设计界如何做公益,改善居住环境,营造人文景观,用自己的知识默默地影响周围,为家庭和谐,社会稳定做自己的贡献

1.和银行联盟定期举行老人义剪,关爱社区老人

2.每周开展8岁以下儿童义剪,

3.每周到附近公园参加志愿者活动

2021年是一个难年,大家都没办法出门了,没办法工作,也没有办法天天出门卖卖了,所以大家都呆家里上网买各种生活用品,这样大家的机会又来了,大家都在网上开店,做直播,做自媒体,这会电商火了!2021就做自媒体,网店,有收益,流量比网年都高!加油!

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钱多大公益,钱少小公益,只要人人都付出一点爱,世界将变成美好的人间!

2021是一个灾难年,你可以往失业人员方向做,这样公益更加贴切人民,更加公益。

做自己,坚持自己,才能活下去,走的远

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