信息流推广有哪些定向方式?

信息流的定向方式总的来说分为基础定向、兴趣定向、行为定向

基础定向:锁定人群比较宽泛,针对潜在人群,适合做品牌曝光、产品认知和活动促销营销推广,适合做视频类信息流。

兴趣定向:锁定长期关注信息的意向人群,适合做IP包装,内容传播引导关注。适合做资讯类和社交类信息流平台。

行为定向:锁定相对比较精准的目标人群,适合做产品售卖,客户线索获取。适合做搜索类信息流平台。

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从事信息流广告行业将近4年,接触的账户也比较多,刚才看了一下,有答友给了截图,是百度信息流的后台截图,其实现在市场上,后台优化项比较多的还是属于今日头条广告投放平台(1月17日刚升级为巨量引擎,只是改了个名字,就和UC信息流,后台叫阿里汇川,其实都是一个东西),闲话少叙,我简单说一下巨量引擎的后台优化方式。信息流推广有哪些定向方式?

主要是分为六个维度:

基本属性:主要包括三块,地域,年龄,性别,这个的话很简单,根据自己的投放广告的需求选择就行了,后期可以根据数据报表调整。

用户环境:这个也包括三项,手机品牌,网络环境,平台。

手机品牌:自不用说,苹果,华为,OPPO,VIVO等等;

网路环境:就是WIFI,4G,3G,2G,一般建议投放前两个,避免网速慢,用户打不开,客户流失,也是避免自己花冤枉钱。

平台:IOS,Android,这个主要是应用下载的时候安装包不同,选择不同平台。

兴趣爱好:主要分为兴趣分类和兴趣关键词;兴趣分类这个我个人很少用,原因是分类涵盖的用户太广,可能不如兴趣关键词那么的好用,用官方的话说,兴趣关键词颗粒度更细。打个比方吧,兴趣关键词是渔网,可以筛选,兴趣分类是可以看做水桶捞鱼。渔网下去,总是能捞到大小正好合适的鱼,而且范围广。水桶下去,可能捞的比较少,而且捞出来的鱼,不一定是你要的鱼的大小。信息流推广有哪些定向方式?

自定义人群包:按照定向和排出,分为定向人群包和排除人群包;按照性质来源分为:上传包,拓展包,规则包和运算包。(思考了一下,还是不细讲了,细说可能让文章闲的太啰嗦了,有兴趣的可以自己到后台去看看,研究研究,这个功能非常不错的,我一直在用,这是我优化账户的法宝)

用户行为:这个也很很简单,就是看用户啥时候装的头条系软件,分为一个月内,三个月内,三个月以上,如果你感觉自己的广告已经给老客户展现的差不多了,可以选择这些新用户投放。

其他定向:这个分为文章分类和智能定向两个,其实他们是没啥关系的。文章分类只能投放头条信息流详情页,这个是不支持人群预估的。智能定向对cpc和cpm生效,ocpm和cpa不生效,其实这个功能现在基本是个鸡肋,因为头条从18年7月初只保留了ocpm和cpa,也就是说这个功能至少现在没啥用。听说cpc要上线,反正我在我操作的后台是没有看到,不知道何时上线。

就说到这里吧,其他信息流平台的后台,18年9月份的文章中都有,有兴趣的,可以翻翻看看,最后再来个忠告吧,有的人或者说公司,以为信息流是个简单的岗位,简单学学就会了,这是认知不足,技术是技术,总归需要实践,而信息流的实践就建立在花钱的基础之上,所以千万不要把这个岗位看做一个简单的工作,把信息流当做一个可有可无的营销渠道。信息流推广有哪些定向方式?

再多说一点吧,SEM(SEO)、信息流、自媒体如果一个公司这三个都有没有利用起来,就不是一个合格的网络营销公司,不是一个合格做市场的人,你说没钱做SEM,SEO总没问题吧,自媒体又不用花什么钱,废话有点多,就到这里吧。

信息流定向的方式有很多:

信息流推广有哪些定向方式?

1、人群定向

可以设置信息流广告受众人群的年龄、性别、学历和地域

针对广告的受众,可以选择年龄段,性别(例如跳舞培训的大多是女性),还有学历和地域,可以针对本省进行广告头发,也可以选择指定的市级城市!

2、用户意图

可以选择兴趣分类,例如游戏APP,可以定向为文化娱乐、游戏,提高推广的精准性。

信息流推广有哪些定向方式?

3、商业意图

信息流推广有哪些定向方式?

这一块内容很重要,决定了浏览你广告的人群。

例如招商加盟可以选创业或者与行业相关的招商加盟词放进去。

系统会自动去除重复的意图词,这一块要靠实际经验把控,不能太宽泛也不能太精准,可以在后期根据广告效果不断调整。

4、其它定向

信息流推广有哪些定向方式?

可以设置设备和应用定向,这一块的定向一般都采用默认的,不过如果想得到精准的客服,也可以根据实际情况设置。

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