这个问题其实是综合营销。
首先从一个公司来说，所有市场部的营销一般都涉及这几个部门。现在很多的营销案例都是先在新媒体进行点亮引爆，同时在各搜索引擎进行SEO/SEM的维护和展现，最终都转化为自己公司的电商平台和大的电商平台淘宝进行变现。
简单几个例子：小米新手机的发布，一般是从雷总的微博或者高管的微博“暴露”，然后各评测媒体和新闻网页等进行评测、猜测、新闻合作等进行曝光、最后都引入小米官网和小米天猫旗舰店进行变现。苹果、华为、OV等都是这样的套路。苹果是没有自己的电商平台，都是淘宝的旗舰店帮助做。
再有，腾讯的游戏行业，一般也是从新媒体爆料，然后**测试、再转化到各游戏分发平台进行变现，和电商淘宝变现比较类似。
还有各大**媒体的新闻点都是如此。比如新世相的**案例。最后都是自己平台卖案例课程了。
大的品牌运营案例，一般都是会三者共同参与营销的，当然，现在变现的平台有很多，同时也是分阶段进行多次变现的。
我是电商实践者阿敏团长，欢迎关注私信交流。
这个问题问得非常专业有深度，
因为这个是互联网项目操盘手的思想逻辑，如何组合运用互联网工具及平台，快速造势，形成话题，引导有意向用户关注及互动。达成激活与购买。
我用一个比喻来说你就非常明白了，电商淘宝是鱼塘，为什么要做其它二项呢？①因为流量太贵了，淘宝购买贵得悚人且效果一般或好也短期，②建立自己的鱼塘，让鱼反复复购，养成铁粉形成认同。③这三点组合运用形成闭环，引流+拉新+留存+激活+成交+口碑+裂变+引流。
所以，如果电商淘宝是鱼塘，那么搜索引擎，就是做用户标签的关键词，对应平台，做引流窗，布局鱼钩。新媒体运营，是做内容，就是鱼饵，在今日头条，UC，一点资讯，百家号，微博等找到窗口布局鱼钩，挂鱼饵，鱼就自动自发，批量游过来。
流量获得二个通道，①用钱买。②自己养。你问的就是第二种路径，虽然是慢点，做鱼饵辛苦〈做内容营销)，找别人鱼塘钓到咱们的鱼(SEO关键搜索等)但很必要做且效果会越来越好。因为掌握权在咱们自己手中而不是淘宝。
不好回答。回答了就是打**的嫌疑。。。
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