如何策划新媒体营销推广方案?

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我是明哥,前麦肯锡战略咨询顾问,埃森哲管理咨询顾问,13年职场经历,一个喜欢用思维导图架构PPT的老司机,欢迎关注我的头条号,一起成为职场精英。

我不是什么专业营销人士,但克林顿的顾问阿布说过,“一生只做一件事:推销自己”,所以,不管是谁,都应该学点营销推广,比如推广自己的才能、推广自己的兴趣爱好,而我作为一个思维导图粉,自然就要推广逻辑思维神器-思维导图了。

回答这个问题,主要是因为今天刚好看了一幅导图,这份导图刚好详细列举了做一个营销推广方案,需要包含哪些内容,分享给你,只为求点赞、转发 ^_^

一、产品开发期

重点在于前段开发,包括产品简介、引导动画、活动位置(大小,数量)、用户级别以及后台开发、送货端开发3部分。

如何策划新媒体营销推广方案?

二、种子期

重点是发展种子用户、推广活动准备、产品测试和确认推广方案,在种子用户开发环节,包括目标用户画像、获取种子用户、种子用户数量多少、如何运营、植入产品等。

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三、推广期

落地实施,包括线上、线下推广。

如何策划新媒体营销推广方案?

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1.规划整合自有资源,条件。为后期发掘传播亮点找更多机会

2.筛选,构思近期热点。虽然线上传播第一个吃螃蟹的是最好的,但是没有一定的资金,和魄力很难启动,领导不会同意一个没有成功案例,可参考数据的预案

3.评析近期竞品相关活动,线上传播渠道,做出投放平台选择,确定活动形式

4.构思物料,内容。协调各个相关部门,进入正式启动阶段,联系可能需要配合的kol,传播渠道,如果有线下部分,确定是否外包或者自己组建团队,确定负责人,活动步骤

5.提前准备就位,随时准备上线。能够对突发情况及时调整,活动进行过程中要集思广益,考虑可能存在的负面情况,或者传播效果不佳时预案,随时有预备方案救场

6.做好活动监测,反馈,上线24小时最为重要。能够根据反馈情况及时调整宣传方向,活动文案等。

新媒体这个词这两年听得最多了,其实就是那么几个平台,成长起来了而已,一个概念的词,很多人不理解而已。

新媒体的营销推广无非就是两个字,传播自己的品牌影响力,打造自己的个人IP。没了,就是这样简单。

营销被很多人想复杂了,其实营销是非常简单的,说直白两句话就说完了,那就是通过各大平台的站点,不管是自媒体,视频站,论坛,等等的渠道,不停的传播内容

关于自己产品的内容,自家公司的正面信息,还有就是你的产品能给客户带来什么价值,或者是好处

能给客户解决什么问题,这样就搞定了

无需高深复杂的东西,简单,粗暴,直接了当,那才是做网络营销的根本所在!

复杂的东西肯定不是好事,只有简单到极致,不断的去重复跟优化,才是我们赚到钱的根本所在!

  • 设定新媒体营销目标、对象;

  • 集合产品进行营销推广现状评估;

  • 创建你的活动方案,奖励机制等;

  • 进行反复测试;

  • 进行推广(线上,线下,SEO,KOL等的选择)

  • 效果评估、复盘等

一般来说,制定目标参考几个原则:

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以后台目标数据值为参考,比如微信,微博。

2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手,再延伸到周,月,季,年去做统计。

3、团队需要有一个终极目标。

比如对于O2O的项目来讲,团队的终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。

4、各部门对目标进行分解:

事务目标:每周X篇内容,其中X篇做原创。

结果目标:微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。

5、目标设置不能太范范,要有具体数字。

比如:当月目标为日均新增激活从8000到12000,注册转化率40%。

3.做预算

根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算,预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。

作者/邝老师

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想要策划新媒体营销推广方案,要做好以下几个步骤:

定位、分析目标人群

一个好的营销推广方案,肯定有自己的目标人群,并且这个目标人群要与自己的产品相匹配,通常是要做自己品牌的定位,然后根据自己的定位人群来分析目标人群的年龄、性别、属性、兴趣标签、接收信息的渠道等,只有确定了这些,才算是为找准推广渠道做好了铺垫。

确定推广策略

找到了目标人群后,就要确定推广策略,根据目标人群的兴趣标签和接收信息渠道,确定推广的策略,包括推广时间、推广方式,用怎样的创意来引发用户自主的分享裂变,用怎样的奖励来引发用户的线上转线下行为等;

创意

针对公司的推广预算,选择合适的创意载体,是采用图片、文章、还是长视频或者短视频等方式来展现创意,这是必须要考虑的问题,还有就是分发渠道,将创意内容放在哪里去展现,这个是根据创意以及定位人群的兴趣标签来选定的。在内容创意上,需要避免企业自嗨的行为,而根据数据的数据来进行精准受众的喜好分析,产出他们喜闻乐见的创意,想要达到这样的效果,可以采用多个创意比稿的形式来甄别筛选。

搞定平台可以帮助企业完成定制化的整合营销方案,这里汇聚了非常多的专业的营销达人,有个人的,也有企业的,性价比很高,有专业的顾问进行对接,用不多的钱就可以享受到专业达人的比稿服务,而在这个过程中有顾问做连接,也能够让企业主更加省心。

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