在当今的信息时代，品牌营销在网络营销中占有很大的比重，因为网络营销可以很方便的收集消费者的信息，为品牌的宣传提供了一个很好的渠道，而且很多企业都知道网络营销的重要性，但是为什么很多企业做网络营销都不成功？到底是网络营销对企业来说过于困难，还是网络营销中的网络与线下的联合营销太难了？这要从企业内部的竞争关系和品牌认知两个方面来分析。目前我们所说的联合营销是指企业内部相互关联、具有明确目的和意义，以达到彼此之间的利益一致为目标，共同协作进行经营活动。通过开展合作促进整体竞争并提高整体效益，通过整合渠道资源和顾客资源增加对企业资产及品牌的忠诚度。
1、以网络为依托，拓展品牌推广的广度与深度
网络技术的发展为企业传播方式的多样化提供了重要的平台，通过网络传播媒介和方式的多样化让消费者可以更好地了解产品和服务，了解消费者的真实需求和行为趋向。互联网在社会的快速发展和信息传播中扮演着越来越重要的角色。网络为企业提供了多种传播形式。例如：博客、微博、电子邮件、视频点播等。
2、以网络技术为手段，实现渠道之间相互整合，扩大销售数量
随着电子商务的发展，现在的营销手段不再局限于平面媒体，可以通过网络技术来实现渠道之间的整合。企业通过在各个网络营销渠道进行投放广告之后，还可以通过网络为这些渠道进行统一营销管理、提供统一技术支持、统一销售价格等多种方式进行整合，最终实现企业在各个渠道相互之间的整合。这种形式能够为企业营销增加新的领域的可能性，增加企业产品销售数量。除此之外，利用网络技术也能够实现渠道之间的整合。
3、传统渠道在网络化过程中遇到天花板，通过网络营销模式让销售渠道不被其他渠道制约
传统渠道在网络化过程中，有一个固有的弊端：所有的销售点都通过网络进行交易。然而，这对传统渠道造成了制约和阻碍，比如，销售点与其他销售商形成交叉销售关系，这样就导致渠道没有能力和力量去吸引更多的消费者。网络与线下混合营销：采用多形式、多环节融合的销售方式，实现产品和营销模式的有机结合。传统销售渠道与网络营销、社交网络的融合、电子商务模式等新型营销方式有机结合起来，实现营销与生产的最佳结合。通过互联网为顾客提供更全面的服务和更优惠的价格，让所有客户享受到便利、快捷、透明且超值的购物体验。
4、新业态和新兴商业模式带来的产品消费市场转变
传统零售企业将线下商品作为核心产品和服务，将客户与供应商联系在一起，而线上购物由于价格优势和顾客体验感受吸引了越来越多的消费者。目前，网上购物市场已经呈现出多种新型零售模式。新业态包括电子商务、在线旅游、网上预购等。这种新型商业模式将互联网与实体店充分融合，而线下商业还存在大量空余空间，如大型商场、机场等商业区以及旅游景点、娱乐场所。线下零售业可以通过设立专卖店、商场超市等方式扩展经营空间大小以满足日益增长的需求。在这种情况下，传统零售业如果将企业品牌推广为企业产品，而不进行产品市场宣传而采取网上销售将会极大地影响企业品牌影响力。
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