首先我们了解一下什么是互联网营销师？互联网营销师是指运用互联网技术和平台，从事网络产品和服务的营销人员。通过互联网实现网络产品和服务销售的人员，简称为互联网营销师。主要从事互联网产品和服务销售活动，包括网络营销策划、推广策划和营销推广等经营活动。具体来说，主要有以下三个方面需要掌握：网络营销策划知识；品牌营销知识管理能力。
一、网络营销策划知识
根据企业的业务特点，运用现代互联网技术，通过对企业产品或服务进行网络营销策划，包括战略规划、推广计划、营销活动等。网络营销策划包含目标用户分析、目标市场定位、市场调查分析、目标客户价值分析、用户体验分析、产品与服务选择及产品组合与营销活动策划等内容。网络营销策划的主要目的是确定目标用户群体（用户）的市场需求、产品偏好和目标市场定位，同时通过研究用户需求和市场定位来确定企业产品或服务的营销策略布局组合方法和措施等因素来实现网络营销目的。网络营销过程包括传播策划、宣传策划和市场调查三个方面的内容。通过传播策划和市场调查活动，对产品或服务进行市场定位研究和分析，进而制定出相应的市场推广计划和营销活动方案来达到预期的目的。其主要内容包括：市场调研报告、用户体验评价报告和品牌推广报告等资料。
二、品牌营销知识管理能力
品牌营销，就是围绕品牌打造战略，以品牌为中心，利用品牌、营销工具和平台来创造产品、服务和商业价值的过程。在营销活动中，要将品牌推广活动贯穿始终。通过品牌推广活动提高品牌影响力和美誉度。企业营销需要根据市场变化不断更新品牌策略和手段进行战略调整。对于企业来说品牌建设是企业竞争和生存关键所在，品牌营销师不仅要有网络营销策划知识和品牌管理知识等方面的专业知识技能能力基础之上，还要能够根据市场变化随时调整和更新品牌营销策略、手段和内容等方面的专业知识技能能力要求。
三、知识、能力要求
互联网营销师对本职业应掌握的基本知识，主要包括：1、掌握互联网营销基本理论：了解互联网信息技术及其应用的相关法律法规、技术标准；了解互联网产品与服务的特点；了解互联网市场营销新形势、新特点；了解互联网技术与管理方法；掌握互联网行业信息技术发展趋势；了解互联网营销的相关政策；掌握网络营销岗位必备知识；熟悉网络营销从业人员必备常识和岗位知识等五个方面的知识。2、掌握互联网营销新手段新技术：掌握互联网技术在网络营销领域中的应用技能；熟练运用手机客户端（微信、微博、QQ等）等电子设备；熟练运用互联网信息技术（互联网行业中的社交网络、电商平台、搜索引擎优化等）进行产品和服务营销；善于运用新媒体渠道营销信息技术，提升营销效果；熟练运用移动设备进行电子商务应用，开展产品和服务营销活动等。3、掌握互联网营销职业技能：了解网络营销岗位所需技能。
四、考试内容
根据《职业资格目录》，从事互联网产品和服务销售的互联网营销师分为四类：互联网营销师、互联网营销员、互联网营销推广人、互联网营销运营师。这四个专业名称听起来似乎很难区分的样子，其实只要看一下各行业相关的职业资格目录的内容就知道了啦！就像汽车行业一般的：汽修（汽车安全检测）专业、汽车用品（汽车设计与制造）专业、汽车服务（汽车咨询）专业等等；专业一：网络营销和互联网营销策划专业二：品牌营销培训专业三：网络营销策划专业四：网络营销策划知识专业了；专业五：互联网营销技能专业了；专业六：信息技术专业了；专业七：网络营销技巧专业了……总之是各个行业不同职业对其要求不同的专业名词吧！也是因为专业所以他们对行业里所有人都有一个要求——懂互联网营销！而且还要有过硬的专业技能及实践经验！
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