【大河报·大河财立方】（记者 贾永标）球场内外，皆是竞技。
2022年卡塔尔世界杯开幕在即，来自世界各地的球员、球迷等早已飞赴当地，准备迎接这一足球盛事。
今年的世界杯可谓看点十足，一批老将或将献上自己的世界杯“谢幕战”，一些新锐球星正等待迎来自己的世界杯开门红。有人高歌、有人离场，这正是世界杯的魅力——世界就在他们脚下。
对于中国人而言，自1978年中央电视台首次播出世界杯足球赛后，世界杯就成了一杯滋味复杂的精酿啤酒。不过如果抛开球队而言，中国元素倒是成了世界杯上越来越耀眼的存在。
中国企业跻身顶级赞助
数据分析和咨询公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示，中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商，赞助总额超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等全球知名品牌在内的“美国队”。其中，万达、海信、蒙牛、VIVO4家中国企业表现亮眼。
“截至目前，海信集团已经连续4年赞助这一顶级赛事。”海信集团相关负责人告诉大河财立方记者，在大多数中国企业选择OEM “借船出海”的时候，海信坚持品牌国际化“造船出海”。而要成为全球一流品牌，就必须要在欧美和日本等主流市场建设品牌。这几年来，海信不断摸索建设品牌的路径，持续发力体育营销，缩短了消费者认识、接受一个品牌的过程，把海信品牌带到了新的高度。
如此投入带来的变化看得见，海信集团披露的数据显示：从2016年的欧洲杯到2021年的欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元达到725亿元，海外收入占比从不到20%达到41.3%，自主品牌占比超过80%。
除此之外，还有企业选择了直接签约国家队、签约足球明星。如伊利乳业先后签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国4支国家队；此外福建盼盼、广汽三菱、库迪咖啡、万达体育、万家乐等纷纷官宣赞助梅西所在的阿根廷国家队。
据同花顺iFinD数据显示，截至11月17日收盘，A股市场共有38只世界杯概念股，总市值达到1.96万亿元，覆盖食品、啤酒、跨境电商等概念板块，如中国电建、中国移动、青岛啤酒等。
中国制造擦亮出海新名片
2022年11月9日，卡塔尔中央银行推出2022年卡塔尔世界杯特别版纪念钞，图案包括中国铁道建筑集团承建的世界杯主体育场——卢赛尔体育场。这座在中国铁道建筑集团的统筹下，由中外110家企业、4600多名建设者，历时2000多天打造的面积19.5万平方米的体育场，将承办世界杯半决赛、决赛和闭幕式等重要活动和赛事。
据了解，三一重工安排了近100台各型设备参与了全部8座世界杯场馆施工，是整个卡塔尔世界杯场馆建设参与度最高的中国品牌。精工钢构也参与了卢赛尔体育场的建造工作。巨力索具负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作。
在这届把“绿色、环保、低碳”作为重头戏的世界杯上，中国企业不仅“包揽”了绿色建造、绿色制造和绿色能源供应，还将在赛事期间为各国球迷提供便捷舒适的绿色交通。
在卡塔尔的城市街头，不时可以看到一辆辆纯电动公交车穿梭行驶。卡塔尔为了鼓励民众和球迷乘坐公共交通，专门组建了一支由888台纯电动客车组成的新能源车队，给世界杯期间的交通提供保障。据了解，这批纯电客车全部由客车行业龙头宇通制造，是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事，也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车。
另据了解，除了输出产品，以本届世界杯公共交通服务保障为契机，宇通与卡塔尔也开展了深度战略合作。宇通在卡塔尔自贸区建立电动客车工厂，后续KD工厂的奠基、实验室签约和工业人才培养等计划也将为卡塔尔客车制造业发展提供技术支持，助力卡塔尔实现绿色公共交通转型，成为中东，乃至全球公共交通第一个大规模电动化的国家，从石油大国走向电动化大国。
中国元素纷呈点亮卡塔尔
虽然中国队未能进入世界杯，但绿茵场上并不缺少中国元素。
今年5月，国际足联公布了卡塔尔世界杯裁判员名单，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判入选。据了解，三名中国裁判员有望组成裁判组吹罚本届世界杯比赛，这将是在男足世界杯中首次出现来自中国的裁判组。
当被问及前往卡塔尔做了哪些准备，马宁透露自己准备了一箱小礼品带给来自世界各地的朋友，“都是带有中国元素的礼品，比如中国结，我们专门定制了小的那种，很精致”。
世界杯如此高的热度，“国宝”们也要凑个热闹。10月19日，两只中国大熊猫“京京”和“四海”乘专机抵达卡塔尔首都多哈。出于对中国大熊猫的喜爱，卡塔尔方将“京京”和“四海”以阿拉伯语分别命名为“苏海尔”和“索拉雅”。在阿拉伯传统文化中，“苏海尔”和“索拉雅”是天空中的两颗星，代表着吉祥、崇高和价值无限。
此外，义乌体育用品协会披露的数据显示，从世界杯32强的旗帜到喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，绝大多数都来自义乌。在卡塔尔世界杯的官方专卖店中，60%的商品都是“中国制造”。
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