营销是市场推广的一种方式。企业通过策划各种形式的宣传手段、方法及措施来达到提高产品知名度和认可度的目的,最终达到促进销售的目的的活动过程就是市场营销(Marketing)。
那么什么是营销呢?
1、定义:
(1) 满足消费者某种需要的所有行为的总称;
(2) 是以盈利为目的而开展的系列商业活动的总称;
(3) 指企业在一定的时期内为了获得最大利润所进行的有关商品的生产经营和销售的行为总和。(《辞海》)
2、特点
1)目标性
是指任何一项具体的经营活动都有明确的具体的目标指向——即实现特定的消费需求或欲望等,如生产一种新产品就是为了更好地服务于消费者的需要,进而获取更大的利益空间。
2)针对性
是指在制定和实施计划时必须考虑顾客的需求特征以及竞争者的状况等因素的影响,从而确定相应的策略组合方案来吸引并留住客户群体,使自己的品牌具有竞争力。例如在促销活动中,如果仅仅把重点放在扩大市场份额上,而不注重产品的质量和服务水平的话就会造成产品质量低劣或者售后服务不完善等问题,导致顾客的流失,影响品牌的信誉度和形象度等等问题出现。所以我们在进行广告设计的时候一定要考虑到这些方面的问题,只有这样才可以更好的提升我们的品牌形象与影响力!
3)时效性和连续性
所谓时效性就是指一个具体的产品从开发到上市的时间周期要短一些,但是其效果却要求快些;另外一方面就是要保证整个营销策划方案的连续性的实施。比如我们做一次大型的市场调查就可以了解市场的动态变化情况了,但是如果长时间没有去做这样的工作的话就很容易错过最佳时机而导致失去很多机会哦～
3、分类
根据不同标准可以将市场营销分为不同的类型:
A)按对象分:有面向个人客户的营销活动和面对组织机构的营销活动两种形式;
B)按范围分:可分为国内市场和国际市场两大类;
C)按照时间划分可以分为长期规划和短期规划两部分;
D) 按照内容的不同可以分成4种类型:分别是服务型营销、关系型营销、文化型和体验式互动型营销。
以上只是简单的介绍了一下几种常见的营销模式而已,其实还有很多其他的类型的营销模式的哦~下面小编就为大家详细的介绍一下吧!
1. 服务型企业营销模式
这类企业一般是以提供优质的服务为主要业务的企业.这种企业提供的是专业化的服务而不是大众化的大众消费品。由于此类企业提供的不是标准化产品和服务的特性使得它很难进入大卖场之类的流通渠道去售卖。因此它的主要的收入来源还是来源于为其他公司提供服务收取的费用。
2. 网络平台类营销模式
网络平台的建立主要是基于互联网技术的应用来实现对用户需求的快速响应和对信息的有效处理。网络平台类的企业通常都是采用电子商务的形式来进行销售的。因为网络的开放性与信息传递的速度很快等优点决定了该行业的高效率和高速度等特点,同时也可以避免传统商业模式中存在的成本过高的情况发生。
3. 体验式互动型的网络营销的模式
随着人们生活水平的不断提高以及对精神文化的不断追求,人们对物质生活的享受逐渐转向了对精神上的追求。在这种背景下越来越多的商家开始关注人们的心理感受和精神世界的发展方向。于是便出现了许多新型的购物场所,它们大多是通过营造良好的氛围让人们在购买过程中能够充分感受到商家的用心之处。
4. 新媒体整合式的营销模式
新媒体的出现给传统的传播媒介带来了极大的冲击同时也为企业提供了更多的选择余地。在新媒体的运用下我们可以将多种多样的资源有效的结合在一起形成一股强大的力量从而达到最佳的效益最大化。
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