古镇旅游营销方式：古镇如何做好线上推广？

秒收号 • 2023年2月5日 03:20 • 专栏 • 阅读 68

古镇旅游营销方式：古镇如何做好线上推广？-1

古镇旅游的营销模式主要有以下几种:

1、文化型

以当地的历史、民俗风情等资源为依托进行宣传推广。如周庄依托于其悠久历史及水乡特色开展旅游业发展;西塘依靠的是江南水乡的独特魅力和人文底蕴来吸引游客前来参观游览等等。这类模式的优点是具有浓郁的地方色彩和文化气息,能够使消费者在游玩过程中充分感受地方文化的内涵与价值。但是缺点也很明显,就是由于缺乏统一的规划和管理而容易导致过度商业化的问题出现,并且对于消费者的吸引力不够大。因此这种类型的古镇一般只适用于规模较小或处于成长期阶段的景区(尤其是自然风景型的)。

2、主题公园式

此类旅游景区通常是以某一特定的主题来进行开发建设的。例如乌镇的戏剧节、宋城千古情等大型演出活动都是通过打造一个大型的主题乐园来实现对景区的整体包装以及对外传播的。这种方式最大的特点是可以将多种娱乐项目整合到一个园区内并集中展示给广大游客观赏体验。但是由于这些项目的消费水平较高且需要长时间排队等候等原因使得该类景点不适合大众化休闲度假式的出游需求,因而比较适合中高端商务人群或是团体性观光客群选择。

3、生态景观型

此种类型主要是指利用当地的山水自然资源或者独特的气候环境优势为旅游资源基础加以开发的旅游景点,比如桂林漓江风景区就是通过良好的自然环境条件结合各种水上游乐设施从而形成了一个极具特色的旅游区。不过需要注意的是虽然此类资源的生态环境良好而且价格相对低廉但往往很难满足部分特殊群体的出行要求,所以适合那些追求原真性的户外运动爱好者群体或者是自驾一族的选择。另外值得注意的是目前我国大部分地区的天然植被覆盖率较低,因此在保护方面还需要加强力度。

4、综合配套型

此类的典型代表有丽江古城及其周边地区所形成的束河古街区域、凤凰县内的沱江河两岸地带以及其他一些诸如阳朔兴坪等地段等都是典型的例子。它们的特点在于既拥有较为完善的交通网络又有着丰富的各类休闲娱乐配套设施可供人们自由使用,非常适合作为家庭亲子游目的地来选择。

5、其他形式

此外还有一些比较特殊的案例,包括像横店影视城的清明上河图拍摄基地、苏州同里古镇的水灯会等活动都属于这一类别的范畴。总的来说以上几种常见的古镇旅游营销的模式都各有利弊,在选择时还是要根据自身的需求来决定采用何种方法为宜。

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