随着互联网的快速发展以及移动终端设备的普及应用、用户对内容消费需求的不断增长等利好因素的影响下,我国网络视频行业呈现出持续高速发展的良好势头。根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国网民规模及结构发展报告》数据显示:截至2017年12月31日,国内手机上网用户的数量达到7.53亿户;而截止到2018年上半年,移动互联网流量已经达到了4338亿元/年增长率为78.5%,其中短视频行业的增速更是高达141.3%。
目前我国的短视频市场主要集中在线上平台和线下渠道两个部分,在各大主流平台的布局中均已开始涉及该业务领域,包括腾讯(QQ空间)、百度(好看) 、今日头条(西瓜视频)、抖音(火山小视界)。同时各企业纷纷推出自己的产品以抢占这一新兴的市场份额,如快手、美拍等。据统计,2018上半年全网总播放量超百亿的APP有10款之多,而在这些app之中短视频就占到了3个名额——分别是快手的1505 亿人次的累计观看量和秒拍的1524万人次。
1、从产业格局来看
(1)线上平台方面
目前国内主流的短视频平台主要有腾讯视频、爱奇艺视频、优酷土豆网三大网站,此外还包括微博微综艺、芒果TV等其他一些第三方平台,但整体而言其市场份额相对较小且竞争激烈度较高。另外值得一提的是,2017年底由字节跳动推出的主打原创优质内容的社交软件-多闪也正式上线了,虽然这款产品的下载次数较少但其未来前景还是较为可观的。
(2)线下渠道方面
由于受限于传统媒体的传播方式,因此线下的广告投放一直是一个难题,不过近几年来伴随着智能手机的快速迭代与升级使得人们对于碎片化信息的需求日益增加,因而各类基于智能手机上的新媒体形式逐渐兴起并得到广泛的发展与应用,例如地铁电视、电梯海报等等都是很好的例子。除此之外还有诸如商场内的电子屏宣传栏、公交站牌、楼宇液晶显示屏等方式也是比较常见的。
2、从运营模式上来看
当前国内的短视频行业发展还处于初期阶段,其主要盈利来源为付费会员服务费收入以及其他衍生品销售收入的分成收益两部分。
3、 从产业链构成上来说
整个短视频产业的生态链主要包括上游的内容生产方即PGC生产者、中游的平台运营商和内容分发商、下游的用户群体三部分。
4、从受众人群来说
短视频的主要受众群是年轻消费者,这类人通常具有高活跃度和低黏性等特点,他们大多追求时尚潮流的生活方式,注重个性化体验并且具有较强的接受新事物能力,所以此类群体的喜好往往会对短视频市场的风向产生较大的影响。
5、 短视频的商业模式分析
现阶段大多数的视频创作者都采用CPM收费的方式获取一定的经济利益。这种模式下,当单个作品获得一定数量的观众点击后就会形成商业化的价值输出。然而这种方式也存在许多弊端,首先就是成本问题,其次则是无法保证每个作品的平均质量。因此在一定程度上限制了短视频的生产和发展速度。
6、从技术层面来讲
为了满足广大消费者的娱乐需求以及对高质量视听享受的要求,近年来各种新型的技术和设备也不断涌现出来以满足市场需求。比如ARVR技术的成熟使用让人们的观影效果有了极大的提升;人工智能和大数据的运用则有效提高了用户体验的质量和效率;虚拟现实技术的发展使人们对影视场景的真实感得到了增强……总之,科技水平的进步正在推动着全球范围内的数字媒体革命向纵深方向发展。
综上所述,我们不难发现短视频作为新型传媒业态在我国正逐步走向繁荣昌盛的阶段!
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