社交市场曾经风起云涌,现在的腾讯公司倒是有云淡风清的感觉,尽量在今年扎堆做社交的公司拍成队,几乎撑不到半年就被打回原形,社交领域的壁垒还是非常的强大,尽量大家都知道掌握了一定份额的社交市场,就会能让自己获取很不错的用户资源,所以社交历来是各大互联网公司的必争之地,但结局都一样。
搜狐对于社交的追求已经不是一两天的事情了,中间经历了很多次但都不成功,其实不完全是搜狐的流量不够的原因,主要还是大局已定想要冲破这种**,除非腾讯公司自己方向搞错了,或者内部出现严重的问题,当然也有可能是新的技术创新导致新的社交模式出现,否则很难冲破堡垒。
现在进入社交领域的主要是走差异化的路线,走正常的道理基本上没有任何的机会。但结局都是一样的,搜狐整体给人的感觉就是一个过气的公司,一直试图扭转败局但一直没有成功,本来搜狐**还是挺有机会的,但由于竞争对手的实力太强大慢慢也败下来了。究其原因还是在新的潮流方向上意识点不够,错过了无数次翻身的机会,现在张朝阳看起来比任何时候都显得努力,但整体给人的感觉切入点不是最恰当的。
狐友这次切入感觉上也是很唐突,毕竟前面几个社交产品刚刚过去,本身大众对于这点有点很不信任的感觉,因为社交领域有一个非常大的特点要用户相信你能走到最后,要不然谁会相信这些东西也懒得上去注册。前一阵子周鸿祎在说到微信的时候提到一句话,如果我是移动总裁还是有信心把微信给拿下,这句话其实包含着很多信息,除非有强权**其发展比如**这块卡断等**手段,否则按照正常的竞争关系没有任何的机会。
冷静下来想微信的成功主要是在正确的时间做了正确的事情,时机点把握的非常好,移动互联网时代必须有一款移动互联网的社交软件,只不过当时很多公司没有意识到这点,马化腾在回忆这段历史的时候也讲到,那个时间段是腾讯最危险的时刻,如果有一家公司做的比微信出色,腾讯就会比较危险了,正确的事情就是选择了张小龙做微信开发,并且非常成功的在国内落地了。
很多人把微信的成功归结为腾讯公司有QQ推广,这只是助推的作用关键点还是在风口上,现在挺为小米的米聊惋惜的,只不过小米的战略方向以及产品本身上都存在很大的问题,小米的定位不是在这块,如果小米抓住米聊的机会要比现在强太多了,关键总的定位以及产品本身问题还是太多。
这个时候狐友出现显得有点尴尬,毕竟时机潮流的出现不是靠个人的推动,而是靠整体时机的把握,雷军后来想明白了这件事情,就创立了小米公司,个人再强也决定不了历史潮流,希望能帮到你。
“狐友”将毫无前景,一个搜狐给互联网界的冷笑话罢了。
1、搜狐有什么资本做社交?有钱?有流量?有用户?三个条件都不具备,想想看。强如字节跳动,资本、流量、用户都有的条件下,推出的飞聊,也无法泛起水花。何况小小的搜狐乎!
2、搜狐有什么内容支撑社交的场景?据公开资料查询,搜狐现有的主要业务,游戏、门户、输入法,除了输入法还有网名中有点存在感之外,其它的貌似都有“小众感”了吧。狐友,拿什么支撑社交呢?
3、搜狐还有野心和能力吗? 一个完美错过整个邮箱、IM、微博、电商、搜索、**、短**的三线互联网公司。尚能在黑心勃勃的腾讯领衔,强手如林众多一二线巨头都垂涎三尺的即时通讯市场撕开口子?弱弱的问一句,搜狐能行吗?靠谱不?
狐友,现在没有任何的机会。
我的理由是1现在我们常用的这个聊天软件,好社交软件,都有固定的使用人群,而且在进一步扩大使用人群,内容和形式很固定。并且它的护城河越来越宽。增加了生活应用和日常工作应用。用户粘度极高。
除非是我们的第一大应用微信出现了致命的错误导致用户不认可。
开个狐朋就接受了
狐友目前来看只不过是**版的微博,而微博早就传出了营收和用户增长乏力的说法。
毫无疑问,这种产品在没有生态的情况下很难活到最后,而且目前来看产品用户的社交属性并不高,并不能真正调动用户去参与交流。换言之,产品没有用户的参与感。反观飞聊,通过建造社群把一群有共同兴趣的人聚合起来,形成私域流量,群主的可操控性较强,这样的社群里面用户的社交频率也相对较高,因此飞聊给用户的感觉会比搜狐更有参与感,而此前腾讯小程序和群也采用了类似的社交产品玩法,因此这种这种社交产品还是比较被看好的。
狐友没有未来。
2018年5月4日,狐友App正式从搜狐新闻客户端中拆分,发布**版本app v1.0。立足于新闻业务的搜狐,开始尝试向社交领域扩张。经过一年多的打磨,2021年6月6日,狐友App正式发布了v3.0版本。
“狐友”不是微信
前有QQ、后有微信,在社交领域,面对腾讯这一庞然大物,任何后来者都没有绝对的信心说自己一定能成。搜狐敢推出“狐友”,凭借的是什么呢?要回答这个问题,我们先来看看“狐友”的定位和主要功能。
“狐友”是一款面向年轻人的社交平台,用户在产品内可以关注其他用户,与其他用户进行互动。用户可以以多种方式分享自己的图片、**、链接,并在产品内对其他用户进行关注,并进行聊天/**、查看动态、评论、转发等操作。其特色功能主要有:
1.标签:通过带「标签」的形式,将内容展示给平台上其他用户,也可以让用户的内容分类**,查看。
2.蚂蚁搬家:当在其他平台发现**/音乐/文章等内容时,可以通过「蚂蚁搬家」一键**链接到狐友进行发布,狐友将展示对应内容,生成可发布动态。
3.言之有物:当发布动态时,可以通过「言之有物」功能,利用AI识别图片内容,通过智能技术匹配三段文案,为该图片生成文案。
4.互动:当与好友互动时,可以通过「说两句转发」/「直接转发」的形式转发好友动态,可以通过「私聊」/「群聊」、「**」/「文字」等功能与其他用户聊天。
5.隐私:在狐友平台,用户可以在「隐私」中设置其他人是否能查看关注用户列表和粉丝列表。
另辟蹊径的奇兵
新生代的社交工具想要生存,获新和留存必须另辟蹊径。同样是做社交,老罗两个月烧死了聊天宝(*****),今日头条的飞聊推出一天就被微信**,而搜狐的“狐友”推出一年之后还在慢慢打磨功能。没有大规模的宣传,也没有花样百出的碰瓷操作,搜狐在进行社交化尝试时更加务实。
“狐友”选择走兴趣社群的模式,用小规模的兴趣社区和内容吸引用户。这有些类似于微博和贴吧的结合体,只是加入了社交和移动互联网的特色。“狐友”兼具BBS、社区、内容、社交的特征,其特色功能更符合移动互联网的需求,短内容创作、自我标签、兴趣聚合等核心功能彼此融合。
在“狐友”App中,拥有“动态”、“互关”、“我”三个页面。其中“动态”类似于朋友圈,“互关”类似于通讯录,包含新粉丝、我的群聊及兴趣人推荐。“动态”居首位,意味着“狐友”更重视分享功能,以便于对接目前短内容创作和分享的浪潮。
“狐友”的价值何在
三大门户时代早已成为往事,搜狐也无法再提当年勇。但是生活总要继续,当扭亏成为搜狐的首要目标时,“小而美”的经营策略就是最“本分”的选择。
搜狐CEO张朝阳曾对媒体表示:“我们一直想做社交,走向盈利的道路就是奇正相合。”对于搜狐来说,“正路”就是**、新闻等业务,而“狐友”则担任“奇兵”任务。也许这支“奇兵”可能失败,不过没关系,只要正路没问题,搜狐就有机会。
在已经有成熟的社交产品QQ尤其是微信,新的社交产品没有**性的突破,是没有办法成功的。
社交产品具有相当大的用户和社群依赖,后来的产品在用户和社交属性上没有突破,注定失败。
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