什么是关键词布局?有大V说关键词布局比粉丝还重要,怎么理解?

说到关键词布局,其实早在PC互联网时代就已经大行其道,谷歌、百度等搜索引擎崛起,成为互联网时代最大的流量入口,关键词布局、优化就成为一个捞金利器。

什么是关键词布局?有大V说关键词布局比粉丝还重要,怎么理解?

关键词布局的前世今生

即使是移动互联网成为主流的今天,几乎没有人上网,是不用百度搜索的,搜索的核心就是关键词匹配,早期那些做seo的人和公司,都挣得盆满钵满。

后来移动互联网时代到来,智能手机全面普及,3G、4G网络全面覆盖,各种移动APP逐渐取代了网站,很多APP是信息孤岛,压根儿就不支持搜索引擎收录内容,这对创作者来说减少了很多内容曝光的机会,是一个巨大的损失。

但是进入自媒体2.0时代,这一现状将被彻底改变,各大自媒体平台纷纷支持搜索引擎,而且创作者也开始做全网内容分发,以便得到更多搜索引擎的收录,获得更大的流量曝光机会。

一旦自媒体创作者内容支持了各大搜索引擎,那么关键词布局势必成为抢夺流量的重中之重。

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今日头条的双引擎战略

在2019年的生机大会上,今日头条首次提出了双核驱动的概念。之前的内容分发主要依赖于智能化算法推荐,以算法驱动为核心,流量主要来自于推荐算法,平台不给推荐量,曝光量基本凉凉,属于单核时代。

进入2020年之后,头条推出了头条搜索,正式宣布智能化搜索+智能化推荐,以关键词驱动的时代正式到来。

算法推荐和智能化搜索,并驾齐驱,就是我们今天所说的自媒体2.0时代。当搜索再一次站到了舞台的中央,关键词布局也又一次成为了全场焦点,每一个自媒体人必须重视,并尽快行动。

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什么是关键词布局?

关键词包括行业关键词,热门关键词和内容关键词。创作者通过标题和内容设置好关键词之后,通过全网多平台分发,被各大搜索引擎收录,并积累一定权重,当目标用户通过搜索引擎(站外)、或者站内搜索对应关键词的时候,自己的内容就会得到匹配并优先呈现在用户面前,从而得到被动流量,同样可以把用户转化为粉丝,或者促成交易订单获利。

我们都知道,平台推荐算法是有时效性的,一般超过24小时之后热度就会逐渐降低,也就是说内容获得曝光的时间周期很短,但是通过关键词布局,被搜索引擎收录之后,能否得到曝光,完全取决于用户搜索时输入的关键词,时效性变得不那么敏感了,可以更大限度的发挥内容的价值,这是布局关键词的一个巨大的优势。

什么是关键词布局?有大V说关键词布局比粉丝还重要,怎么理解?

关键词真的比粉丝还重要吗?

其实,这是一个相辅相成的过程,比如说你在10个最主流的自媒体平台建立了账号,并且分发内容,当用户通过搜索引擎搜索到你内容的时候,如果内容对用户有价值,用户就有可能会关注你,并成为粉丝,所以做好了关键词的布局,可以促进涨粉。退一步说,就算不能涨粉,能够最大限度的得到流量,获得曝光,产生收益,也是一份睡后收入,从这个角度来讲,关键词确实更加重要。

如果在全网,你有一个或几个关键词的权重比较高,有关联的商家就有可能直接与你合作,进行宣传推广,寻求品牌曝光,这是实实在在商业变现机会,而且这种变现更加直接。

我做过一个实验,通过各种搜索引擎去搜索那些大V的名称+关键词,结果让我非常吃惊,他们的内容实现了全网霸屏效果,春江水暖鸭先知,大V们早已经在行动了,新的流量入口正是关键词布局。

关键词和粉丝相比,这是两件完全不同的纬度,简单讲就等同于私域流量和公域流量之分。

1.粉丝就好比你的家人,朋友,同学,你的声音可以直接触达到对方,是没有成本的宣传。

2.关键词是陌生人想要找到你,习惯性用什么词搜索,类似每个地方方言不同一样,有人习惯搜加盟,有人习惯搜连锁。

这是两个不同的纬度,一般给你讲关键词的都是服务机构,因为大多数做关键词都需要有成本的。

至于是真需要,还是伪需求,还是需要根据自己的实际情况而定,以免盲目花钱。

一篇文章不一定只做一个关键词,围绕关键词编写文章时,自然布局一些和关键词相关/相似的词,关键词的选择偏向中长尾词。一篇文章包括大标题、小标题、正文、图片等,关键内容尽量在标题、正文的第一段、图片alt标签里出现。

标题和关键词是两个不同的概念。一般网站都有层级,首页-栏目页-内容页。1)不同页面承载不同关键词,首页和栏目页权重较高,承载核心词,内容页布局相关中长尾词。2)词在页面的布局(站内):Meta data,H1 tag,Image alt tag,文章内容,内链,面包屑等等。重要的内容放在重要的位置,类似报纸的排版。3)关键词出现的频率和密度不要太过。

布局关键词是网站做SEO的重要环节之一,关于如何布局,我做了以下总结:

核心关键词的布局

将核心关键词布局在网站的标题、关键词和描述位置。此外,核心关键词还要布局在网站首段文字、网站第一个友情链接(最重要的核心关键词)、H1标记处也布局最重要的关键词,一般放在文章主页模板。

长尾关键词的布局

长尾关键词就是那些词句较长的,搜索量相对低(但是一定要有搜索量)、精准性较高的关键词。这一类词主要布局在文章中,其具体位置为文章标题、文章首段、中间段以及尾段文字。

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大v有大v的玩法,小白有小白的使命,阶段性的目的不同,采用的方法当然就不同。

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