您好，感谢你的问题

我是一个农业职业经理人

但也曾在港中旅，华夏幸福基业、劲嘉集团等企业

从事文旅产业工作

对于这个发展前景总体不是很乐观

政策层面：

现在国家的重心都是放在乡村振兴，

文旅类的产业国家虽然是支持发展，

但是在各级**重视程度

和很多资源的支持方面会比以前少

市场层面：

当下经济下行，

老百姓口袋里的可支配收入少了

自然在消费方面就会降级

但是项目却越来越多

消费者的选择越来越多

竞争越来越激烈

运营层面：

1. 中国的文旅近20年的发展

前面大多数文旅项目都会有附加的地产项目

也是很多项目盈利的中心点

随着这几年对于旅游地产的管控

和消费者的降温

盈利越来越难

2.项目过于雷同，

中国文旅项目里面的内容大多数都雷同

缺乏有差异化的市场产品

还有文旅项目常常会出现文化属性不强

项目没有生命力

资金层面：

银行业的管控

特别对于文旅类的大型项目**融资非常严

融资的成本越来越高

很多文旅项目都是出现资金链断裂的问题

不得不含泪转让或者停工

资本层面

资本看一个项目主要就是几点：

政策方向、市场空间、故事性

现在前面两点都不是很乐观的情况下

对于文旅项目很难获得资本的青睐

以上是我个人的观察和思考，谢谢！

文兄说三农。

随着近年来在线旅游的兴起，旅**业正在经历着日新月异的变革，从线上到线下，从pc端到移动端，旅游产业正向着便捷高效、包容互惠的方向快速发展。但也正是因为某些在线旅行社巨头的强势垄断，**注水、库存不透明、**销售，甚至还有利用大数据“杀熟”等一系列负面消息被频频爆出，对旅**业产生了极为恶劣的影响。

首先，旅**业中的信息不对称以及中间商的缘故产生了较大的差价。在者，因为专业性以及地域性的门槛**一些旅游业内的交易均设有多个环节或多个中间商，不透明的**和多环节的成本都是降低旅客体验感的重要因素。若是旅**业可以引入产业码，并与价值链体系有效的结合，通过其去中心化的分布式网络以及可溯源、可信赖等特性来为减少中间交易环节提供助益，还将杜绝“超售”现象的出现，提高旅客的出行体验。

其次在互联网时代，各类虚假评论、虚假消息层见叠出，为旅客选择酒店及出行工具等都带来了一定的的迷惑性。如果将行程中的各类服务商信息都可以加入到特定的产业码中，通过使用价值链的不可篡改、可溯源的特性，每一位参与者都是监督者，人人都可以查验各类真实的评论信息，而对于那些虚假的信息和**则可以追溯根源并保留凭证及时的为旅客讨回公道。

此外，对于价值链的可溯源、不可篡改的特性，还可以对旅客们的身份信息进行留存与验证起到不小的帮助，无论是在订购车票、预定酒店、身份核实等方面原本所需的重复认证时间都将大幅的降低，提升效率的同时也是信任生态建立的必由之路。

当然在目前价值链体系还处在融合发展阶段，还有一些问题在现阶段无法得到完全的解决，但是对于打造文化旅游、智慧旅游的未来趋势方向，我们坚信产业码的到来将为旅游产业带来颠覆性变革。

前景是广阔的，现实是残酷的，玩文旅项目没有强大的资金实力和超强的运营能力不建议介入：好像打**一样，咱玩儿512:5元，10元，20元，人家玩儿几千万的或者一亿漂10亿的，不是一个级别的

本文导读

一、旅游业受疫情冲击严重

二、文化旅游产业近几年火爆的原因

三、疫情后、文化旅游产业发展前景

一、旅游业受疫情冲击严重

2021年的新型冠状**，影响了各行各业，对中国乃至全世界的经济都造成了非常大的冲击。

在这个大背景之下，旅游业也不能幸免，并且由于非常依赖人流和交通的原因，可以说是受疫情影响最严重的行业。

我国中山大学教授长江学者保继刚认为，就这个以前对我国旅游业的影响，已经超过了当年的**！

目前按照现在疫情的发展趋势，我国旅游业恢复也最少需要一年的时间。

这次疫情对于其他国家来讲更是影响严重，比如泰国前几天新闻报出有近千头大象，因为没有中国人去旅游而*饥挨饿，损失惨重；希腊有65%的旅游公司将要破产。

而我们的友邻，日本同样因为没有中国游客的进入，而近乎损失了2500亿日元。

在日本媒体大喊我们太需要中国游客的时候，我们也要反思中国的文化旅**业该怎样发展。

在此之前，我们首先分析一下中国文化旅游产业近几年火爆的原因。

首先得益于我国综合国力日渐强盛，国民消费水平不断提高，对于精神生活的需求越来越高。

在0几年的时候，中国更多的人会选择出国旅游，而现在随着传统文化的崛起，国民自信得到了非常大的提升，中国人更倾向于在国内具有特色的景点，在节假日消遣自己的时光。

另一个原因就是，我国传统文化的优越性，中国越来越被国外了解，中国的传统文化也越来越多的影响世界其他国家的民众，近年来有越来越多的外国人进入中国旅游。

而取其精华的传统文化更容易与当今的社会价值观相符合得到了广泛的认同，近几年比较火的就是红色旅游，以及感受传统文化的旅游方式。

最后一点也就是**和社会各界人士的推动，将文化与当地优美的景色结合起来，而产生的文化旅游方式，才是旅游业最根本的发展方向。

受这次疫情的影响，中国的旅游业同样也受到了比较严重的危机。

但是危机之下总会伴随着机遇，可以预见的是受这次疫情的影响，我国的旅**业会得到非常好的整顿，优胜劣汰，正规的旅**业会得到更多的发展。

疫情后，中国的旅**业发展前景在哪里？

一、通过OIA平台进行可视化旅游

这个概念大家可能不太理解，我给大家稍微解释一下。

OTA，全称为Online Travel Agency，中文译为”在线旅行社”，是旅游电子商务行业的专业词语。

通俗一点讲就是，能够帮助顾客旅游的软件，携程、途牛、马蜂窝等。

而真正要做的是通过这些平台进行可视化旅游，包括虚拟旅游，虚拟旅游、景区直播、酒店直播、购物直播。

充分利用旅游景区的优美景色及文化底蕴，去除不盈利的板块，今后互联网推出新的盈利方案。

现如今在抖音快手等短**平台上，已经有很多人通过知名景区的名声来售卖产品。

而这方面必定会成为运行过后新的景区盈利项目。

疫情过后，文旅行业，媒体渠道、线下实体、社区平台等都将会与OTA平台产生深度交互，碰撞出新的火花。

这三方面的结合将会带给文旅行业新的机会。

二、建设小而精、小而美的景区

由于的中国的景区大多以游览观光为主，千篇一律的色调未免有些乏味。

随着很多小众的景区被越来越多的人所知晓。

并且因为其独特的文化特点和景色，能够给人以不一样的体验。

现在有很多小景点为了给游客更好的体验**游览人数。

而同样的很多大型景区的公司，已经利用自己资本雄厚的优势，对景区通过新技术进行改造。

比如最近几年非常火的智慧景区，可以通过合理的设计减少人员的使用和成本。

第3点就是未来无边界景区将会越来越多，但是这一趋势在目前的经济和社会环境下并不明显。

这种景区一般是取消门票，通过民宿住宿、消费者购买纪念品进行盈利。

但为了无边界景区的发展，还有待考证，但对于相关从业者来说也是一个启发。

对于文旅行业的从业者来说，旅游业最终的核心还是要回归到服务顾客，记者有一个好的旅游体验上，才能经久不衰。

文旅产业投资规模大 发展前景好

2021-01-02

文旅产业即文化旅游产业，隶属于旅游产业，是以不同地区历史遗迹、建筑、民族艺术、科技等内容为载体，以文化互动式交流体验为过程，提升人们旅游活动质量，满足居民文化旅游消费需求的产业。

新思界产业研究中心发布的《2021年智慧文旅行业投资可行性分析报告》指出，受益于国内较大的人口规模和持续增长的居民收入，中国旅游产业规模持续扩大，且行业正在升级；国内文旅产业近年来保持较大的投资规模，2021年投资规模达到1.79万亿，且未来仍将保持较大的规模，行业发展前景较好。

从产业经济结构来看，文化产业、旅游产业是世界上主要国家重点发展的“绿色产业”，文化旅游是重点应用场景，具有工业资源投入少、外部污染排放少、资源重复利用、品牌价值持续提升等优点，对国民经济的升级和结构转型有重要意义；在中国，文旅产业可以与新农村建设、智慧城市、智慧旅游等项目相结合，满足终端客户需求，有效地推动旅游产业发展。

国家通过大力支持特色小镇和乡村文旅建设、规范文旅地产、对文旅产业项目提供财政、土地、金融支持等措施，引导文旅产业更加规范化、专业化，且在一定程度上缓解发展商面临的资金压力，对文旅产业投资规模的扩大有重要意义。

2017年3月，***等部门印发了关于《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》的通知，方案中明确了**投资补助标准：原则上东、中、西部地区**投资补助比例为30%、60%和80%；**自治区、四省藏区和新疆自治区南疆四地州（含**）的文旅项目可按规划确定的最高补助额度予以全额补助。

2021年8月，***办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了继续推动国有景区门票降价、推广新兴移动支付方式、鼓励各地开发适应外国游客需求的旅游线路、特色商品等措施，鼓励国内投资建设**文创商店、小剧场等多种业态的消费场景，打造特色类文化旅游演艺产品，推动旅游景区提质扩容等措施。

新思界产业研究分析师认为，中国文旅产业近年来持续保持较大的投资规模，且投资渠道更加多元化，政策支持效果明显，5G、虚拟现实和人工智能等技术不断融合，部分重点文旅项目创意水平稳步提高，文旅产业体验的消费者满意度在持续提升。

前景看好！文旅产业是综合性产业，产业链比较长，跨界融合的领域非常多，按照文旅行业的轻重资产经营特点和产业链区段，将企业和项目划分为目的地资源类，分销渠道类和产业服务类;然后按照具体的业态类型和经营形态划分成16个二级业态。

其中，文旅综合体是指以文化和旅游资源作为吸引物，能够满足游客住宿、餐饮、购物、娱乐，参与各种文化和休闲活动的综合业态，包括旅游度假村、旅游***这样的业态，比如亚特兰蒂斯、红树林、万达或融创文旅城等。而文旅特色小镇则是指以文化旅游为主导产业，符合特色小镇“生产、生活、生态”三生合一要求的综合性文旅业态，如无锡灵山拈花湾禅意小镇、古北水镇、万达丹寨小镇等。

目的地资源端投资占据文旅产业投资的主体

新旅界研究院发布的《2018文旅产业投融资研究报告》显示，2018年文旅产业投融资事件达295起，全部295起投融资事件披露的总金额为1.37万亿元，其中还有部分项目未透露投资额。

可以看到，目的地资源端重资产项目投资占据了总金额的绝大部分，2018年目的地资源端新增项目投资约1.35万亿元，占全年文旅产业总投资的98%;投融资项目总数180个，占全年文旅产业投融资事件总数的61%。分销渠道端企业获得新增融资105.79亿元，占全年文旅产业总投资的0.77%;新增融资事件53起，占全年文旅产业投融资事件总数的18.0%。产业服务端企业获得新增融资156.02亿元，占全年文旅产业总投资的1.14%;新增融资事件62起，占全年文旅产业投融资事件总数的21.0%。

1、目的地资源端投融资情况

显然在目的地资源端投资中，文旅特色小镇和文旅综合体这两个综合性细分业态又占据了投资额和投资项目数量的主体，两者投资规模合计达到1.27万亿元，占总金额的比例为92.53%。

——更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国旅**业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

2021年第一批文化和旅**业标准发布

文化和旅游部发布的2021年第一批文化和旅**业标准《旅游休闲街区等级划分》，自4月1日起实施。标准规定，旅游休闲街区具有地方文化或创意文化的业态比例不应少于40%。街区应有不少于2个主要出入口，街区周边应有一定规模的停车场地。标准还对旅游休闲街区的文化和旅游特色、环境特色、业态布局、服务设施、综合服务、卫生、安全、管理等方面作出要求。

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

2017年中国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%;与此同时，全国规模以上文化及相关产业2017年实现营业收入9.2万亿元，比2016年增长10.8%。

“十三五”时期，在经济步入“新常态”的背景下，经济结构调整需要加速发展服务业，动力转换需要增强内需消费的拉动力，改善民生也要进一步释放国民的休闲需求，凡此种种，都为文化旅游产业的发展提供重要机遇。

文旅产业未来发展机遇分析

大力发展文化旅游产业，是产业转方式、调结构的优先方向，也是促进消费升级的关键所在。经济新常态下，文化旅游产业的发展既面临着挑战，也面临着新的机遇，关键在于抓住新机遇，发挥新优势。

中国文旅产业从产业萌芽发展到今天，无论是客源市场还是营业收入，已成为世界旅游市场发展的主导力量之一。随着中国推进“一带一路”战略和**贸易政策的深化，服务业的对外**必将促进文旅产业的进一步国际化，从而为文旅产业带来新的发展机遇。

文化旅游产业正在深度互联网化，无论是产品形态、新品类创新还是新模式探索，都在扎实推进。新冠肺炎疫情带给文旅产业严重冲击，逼迫文旅服务快速向线上转移。数字化赋能文旅产业深度转型，既开拓了文旅服务新的场域空间，也催生了新的文旅产品、体验场景、商业模式，孕育了文旅产业调整发展新局。新型文旅产品创生在“云端”，纯粹互联网化的“云演艺”横空出世，线上文旅服务、定制化旅游服务等各种新业态成为文旅产业新趋势，线上演艺、展览、直播课堂等更加深入发展。旅游服务中尤其是线上旅游产品定制、交通、住宿、票务服务等获得快速增长，甚至连文旅服务模式也开始因为网络社区化、社交化服务的成型出现了新的类型，C2B、C2C等文旅服务模式开始出现，文旅产业数字化转型早已超越了单纯产品、场景、体验等层面，走向全行业、全方位、全周期、全领域。

这个产业在一线城市和人口**地区，具有大发展。不实用全国铺开。

随着人们经济条件越来越好，对精神文化的追求也有所提升，那么，这就直接促进了文化旅游产业的发展，所以，机会肯定是越来越多。

那么，文化旅游产业究竟如何发展才算是好，才有机会呢？

首先，必须是投资大，面积大，满足人们的，玩，吃，喝，购，行，娱，也就是说要有的吃，有的住，进的来，出的去，有物购，有处可玩。可以参考以上这些因素积极建设，然后再大力宣传推广一下。

其次，年轻人爱好旅游的群体日益增长，外面的世界很大，我想去看看成为很多人的理想，所以要投其所好，针对年轻人推出可以的项目

再者，现在自媒体发达，这也给很多人提供了很多机会。

最后，国内外旅游越来越火爆，侧面发映出旅游的旺盛。

所以说，机会大把，看你能不能把握